专栏

<p>我正在试图决定本月要写些什么</p><p>最近,我一直在撰写非常重视技术搜索引擎优化的文章 - 从我几个月前的质量内容的技术论点到上个月的两部分系列讨论两个最近授予Google专利,了解他们如何学习如何影响用户行为并引导购买系统,重点关注付费搜索结果虽然我显然是搜索引擎优化技术方面的忠实粉丝,但我想也许是时候写点东西了</p><p>当我收到一位来自高科技行业的潜在客户的电子邮件时,我的头脑发痒已经结束了,其内部是一个简单而合理的假设,如果不纠正可能(并且可能会)产生可怕的后果这导致我今天的文章话题:三个关于可以摧毁一个企业的排名的逻辑神话我将从启发它的神话开始这个片段这个前提已经越过我的收件箱而不是我想要回忆起来这是核心的神话:如果我们在明年将有机流量增加一倍,我们的销量将增加一倍现在,这可能是真的 - 事实上,在某些情况下,将您的有机流量增加一倍可以使您的销售量增加一倍但是不能用这个想法作为核心来实现搜索引擎优化让我们看看未来的客户,例如他们有网站结构问题和大型文档区域和博客逻辑是,如果你修复网站结构和内部链接问题,你将开始推动更多的流量文档和博客,其中包含很棒的内容当然,问题在于此流量可能会降低转换流量,因此可以在不触及真正重要的内容的情况下达到有机流量目标:转换要避免神话一,简单的方法是考虑你网站的各个部分,在这些不同的部分上加值,然后创建一个公式,以确保当你为各个部分构建策略时哟你的网站,你考虑到了这个流量的价值让我们根据上面的情况创建一个简单的公式我们有一个包含产品和服务页面的网站,一个博客和技术文档让我们假设这些部分中的有机流量登陆了以下内容:因此,假设转换价值为100美元,我们在不同点进入网站的流量公式为:100美元x(006x + 001y + 002z)=收入假设我们今天的收入为600美元;可以通过600位访客进入博客获得:$ 100 x(006 x 0 + 001 x 600 + 002 x 0)= $ 600或产品页面上的100位访问者:$ 100 x(006 x 100 + 001 x 0 + 002 x 0)= 600美元或技术文档的300位访问者:100美元x(006 x 0 + 001 x 0 + 002 x 300)= 600美元产品页面的访问者数量为50人,博客数量为146,访问量为77到文档你得到的想法$ 100 x(006 x 50 + 001 x 146 + 002 x 77)= $ 600所以,如果我们想要增加一倍的收入,我们不能简单地加倍流量让我们看看最后一个例子我们有:这给了我们共273名访客如果我们的流量增加了一倍,但是另外273名访客都进入了博客,我们最终得到:输入公式得到:100 x(006 x 50 + 001 x 439 + 002 x 77)=收入最低可达:100 x(3 + 439 + 154)=收入这使我们的总收入达到893美元因此,我们将流量增加了一倍,但仅增加了约35%的收益 - 没有任何接近我们目标的教训</p><p>并非所有有机流量都是平等的,但有一种简单的方法可以确定您正在部署的策略可能会产生什么,这样您就可以根据业务目标进行调整和关注,而不是任意流量目标我甚至无法计算数量我和客户以及潜在客户联系我的时候,“公司XYZ在我之上我们比他们更好,我们需要超越他们”好吧......让我们拍打一下,把我们的脑袋包裹起来在这里说的虽然这个陈述似乎是合乎逻辑的,但实际上说的是:公司XYZ在我的上方,因为我抬头的这句话我们比他们更好,我们需要将所有精力从实现ROI目标转移到专注于一个单一的虚荣短语我们需要记住的是,这一切都不是关于特定短语的排名实际上,我们努力的目标根本不是排名,而是收入 我不了解你,但如果排名第21位的收入高于第1位,我会努力让所有客户都进入第3页的顶部</p><p>为了帮助这一点,它可能会有所帮助不仅仅是使用像Moz的关键字资源管理器这样的工具来查看关键字数量(这个工具将数字放在有机搜索的实际术语中,而不是Google的关键字规划器),而是使用像SpyFu这样的工具来全面了解网站的整体运作情况让我们看看,例如,昨天我正在研究的一句话,“最佳cpu 2017”(剧透警报:我正在升级我的机器)现在,我立即进入了#2有机搜索结果,因为它是汤姆的硬件,而我喜欢的信息(诚然绕过了特色片段,这也是汤姆的,因为我知道我想阅读不同的选项和应用程序)然而,让我们说,他们的一个团队在他们的帽子里得到一个关于不排名#1的蜜蜂在有机的短语和被殴打作者:Futuremarkcom如果他们将创造新的,可排名的内容或制作他们根本不排名的短语的能量转移到推动这一个短语,因为它是他们唯一一个看起来并注意到的短语,会怎样</p><p>这就是像SpyFu这样的工具派上用场看看FutureMark,我们可以对他们的排名和流量有一个体面的感觉:现在,让我们看看Tom的:如果我是Tom,我会更多地关注新词组的排名也许正在研究失败的短语类型,比以往任何时候都将能量集中在一个位置,而竞争对手的排名只是一小部分,而这只是我所指的场景的一个例子</p><p>在其他情况下人们可能会把焦点放在一个虚荣词上,而不是更多样化(读取:自然)的术语传播如果没有别的东西可以帮助记住以下内容:多样性是安全性所有其他条件相同,它更好拥有100个短语,每个驱动10个访问者,而不是一个短语驱动1,000个算法消退和流动,你将受到影响而不是谷歌的奇思妙想不要注意你的排名相比你的竞争对手的一个短语 - 确保你正在制作日正确的关键字决策,以最大化您的投资回报率和资源将人们变为现实往往是一个悲伤但必要的任务许多潜在客户包括他们的初始电子邮件,他们正在考虑的短语的令人难以置信的搜索量让我们闪回几段到我提到使用Moz的关键字资源管理器而不是Google的关键字规划器的部分为什么前者更现实</p><p>这是因为关键字规划师是专为AdWords流量而设计的,并且通常会产生远远超过通过有机产品获得结果的独特搜索者数量的数字.Moz工具将此考虑在内,并通过算法调整(尽管不完美)以使数字更接近有机数据现实例如,使用关键字规划器每个Moz工具,“cpu”这个术语的估计体积为74,000 / mth,我们看到它的范围从30,000到70,000仍然是一个很大的数字,但不一样 - 实际上,如果我们平均Moz数字,估计将是50,000 /月,或减少约33%现在让我们让情况更糟(阅读:现实)你可能会在某个时候为你的短语排名#1,但它会是然而,让我们保持乐观,并假设从现在起一年后你排名第3并在接下来的365天保持这个排名而不是梦想每个运行该搜索的人(全部50,000 / mth)都会去得到在我们的网站上,让我们假设一些点击率平均值这是WordStream研究通过有机位置找到的流量:所以我们可以看到,在有机搜索中排名第三的位置,我们的点击率为125%,即6,250访问您网站的访问者这与发送电子邮件时预期的74,000非常非常不同不了解在排名时从特定短语中获得的流量的实际情况可能导致严重的错误决定如果您觉得您要去如果每个月有74,000名访问者获得一个实际获得6,250的短语,那么您的投资回报率计算将会被取消 - 您可能会将更多的精力和资源集中在它上面而不是保证了解一个术语或一组的真实价值术语对于理解对关键字组的关注程度以及它们是否真的值得定位至关重要 在活动开始之前就犯了很多错误,而且大多数错误都是从缺乏对关键词和排名功能的理解开始的</p><p>无论SEO活动在获得的排名方面有多成功,如果努力的原则和数据基于不正确或误解,结果可能是灾难性的,好像运动只是失败了一个指导原则是真正避免最大的问题:理解你想要的东西,并了解一条道路希望更多交通本身不是目标;想要获得更多的转化和收入就是关注这一点,当你在谈论战略时,确保讨论是针对这些业务目标的,而不是一个抽象的想法,如果被误解,可能产生实际上不支持的行动和努力业务但在技术上符合指令,