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我参加了今年SMX West的SEO排名因素会议,并且很高兴听取小组成员的意见,经验和想法。任何关于排名因素的讨论都引发了很多情绪和争议,这也不例外了解如何使用来自这些类型的会话的信息:没有一个数据是完全确定的,它应该总是采取一些盐它告诉我们的是市场中重要的事物类型,而不是直接推动排名的因素说,我们的小组成员分享了一些很好的见解,让我们深入挖掘! Olga是第一个出席她的公司最近的排名因素研究,他们研究了600,000个关键字中的前100个职位,并通过竞争力将这些关键字隔离开来与其他依赖传统相关性测量的排名因素研究不同(例如,Pearson或Spearman相关性测量),SEMrush使用一种称为随机森林的机器学习模型这是一个基于随机数据集抽样的模型来构建决策树该方法涉及获取几个不同的数据样本,用该数据建立模型,然后对所有样本的结果取平均值这种方法可以导致更好地适应训练集中的数据,但确实带有一些“过度拟合”数据的风险研究考察了几个页面因素,如链接和流量我将从Olga的谈话中提取点我发现最有趣我将从研究中突出的第一个观察与标题中关键词的使用有关标签下面是她的套牌中的幻灯片:正如您所看到的,该研究报告标题中的关键字只占他们研究的页面的35%。图表还显示了最具竞争力的关键字的百分比远远高于注意黄色虚线链接超过60%!这遵循直觉会告诉我们的内容:标题中的关键字更重要的是竞争性术语请记住,这与使用标题中使用相关单词的标题中的确切关键词短语或使用不同顺序的所有单词无关作为匹配我觉得有趣的下一点涉及如何使用关键字丰富的锚文本这里是幻灯片:这张幻灯片中出现的重点是关键词短语在排名很好的内容中使用的频率很低,即使是高 - 这方面有一些好消息:它表明网络上的链接垃圾邮件已经关闭作为一个行业,我们应该庆祝它也建议排名高,可以在不获取大量丰富的锚文本链接到您的页面的情况下完成排名但是,您还可以推断获取关键字丰富的锚文本到您的页面可以帮助,如果您想要到达头号位置只是不要使用该建议作为启动垃圾链接活动的动力!内容长度是该研究所解决的另一个问题,如下所示:尽管所有关于为移动设备缩短内容的讨论,这些数据表明更长的内容长度有助于排名该研究显示排名前三的排名位置主持更长的内容尽管如此我们听到人们想要短暂,快速阅读内容的事情,似乎并非真实情况SEMrush研究也解决了页面速度的问题,在所有关键字组中找到排名较高的页面,加载速度明显快于下限排名页面我发现“第一次有意义的绘画时间”图表特别有趣:First Meaningful Paint测量主要网页内容首次出现在用户屏幕上所花费的时间看看数据如何显示排名曲线有利于更快的网站?第一次有意义活动的时间图显示了类似的结果这个数据并不意味着速度是一个直接的排名因素,但其他研究表明人们喜欢加载速度更快的网站最后但并非最不重要的是,我发现链接上的幻灯片非常有趣:数据支持概念链接在确定网页排名方面仍然很重要我们也看到排名第二的位置在所有关键字组中都有相当大的链接峰值我仍然试图破译那一个这里是Olga Andrienko的演示文稿:Marcus专注于两个主题:第一点,我认为可以肯定地说,如果你盲目地应用或相信其含义,排名研究可能会造成伤害因为排名较高的网页速度较快,并不意味着它们会推动排名 但它可能是一个强有力的指标,因为拥有更快的页面对于排名很重要他用来说明内容长度的一个要点就像SEMrush研究一样,Marcus报告说更长的内容似乎排名更好实际上,内容的长度在搜索引擎排名页面(SERP)的前10名似乎随着时间的推移而上升:在他的大部分演讲中,Marcus回顾了不同市场领域的变化。他所看到的领域是约会,葡萄酒,食谱,家具,汽车调整和离婚对于他的第二点(逐个行业进行排名分析的重要性),Marcus探讨了微观数据的作用,并用它来比较约会,食谱和离婚部分:食谱部分的微数据使用率最高这并不奇怪,因为谷歌允许你用结构化数据标记食谱内容,这反过来又提供丰富的结果和增加的搜索可见性马库斯的另一个观点集中于视频eo:我真的很喜欢这一点,因为它显示了你需要如何根据你所在的市场定制你的内容如果你从事健身业务,视频很有意义,但离婚或葡萄酒不是很多重点介绍研究如何不总是专注于排名因素,但仍然分享提供价值的见解Marcus分享的另一个有趣的观点是关于离婚,健身和家具市场的内容长度:注意离婚网站上的内容往往更长,而健身是远远落后于这表明需要更长的内容因市场而异寻找葡萄酒的人不想阅读,他们想喝酒!相比之下,当谈到图像时,Marcus比较了离婚,食谱和家具市场:了解家具市场如何成为明确的领导者,这是有道理的当你在销售家具时,你需要创造一个视觉体验很多选择对于食谱来说,视觉效果非常重要,因为人们希望看到食物会是什么样子但是在离婚市场中,图像并没有那么有用这里是Marcus Tober的演讲:最后,但并非最不重要的是,Chanelle Harbin分享了一系列真实案例研究第一个与结构化数据相关的案例研究在本案例研究中,Chanelle和她的团队在视频页面中实现了VideoObject架构。他们还向搜索引擎公开了隐藏式字幕,其结果如下:访问和页面浏览量令人印象深刻这与我参与过的其他模式测试中看到的情况一致美国广播公司(ABC)也测量了他们为电视节目“The Chew”实施结构化数据交叉配方页面时的结果。同样引人注目:我强烈支持特色片段的价值Chanelle分享了他们在获得短语“Beyoncé鳄梨酱配方”的特色片段时所看到的一些很棒的数据:现在,这是一个严重的流量上升! ABC还参与了一些很好的老式链接建设以下是他们采取的一些关键行动:这些都是任何网站都可以采取的非常基本的做法,ABC得到的结果是恒星这里有几个例子:最后但并非最不重要的是ABC运行测试来比较非AMP页面与加速移动页面(AMP)的性能以下是他们从这些测试中看到的用户参与结果:以下是流量的改进:请记住,AMP不是排名因素,但由于ABC是一个新闻网站,参与AMP使他们有资格在智能手机设备上播放AMP新闻轮播有人建议谷歌可能会让非AMP页面出现在智能手机新闻轮播和桌面上的热门新闻中即使确实发生了这种情况,ABC收到的用户参与优惠将保持不变这里是Chanelle Harbin的完整演示:这是一个很棒的会议请记住,不是所有共享都是排名因素,但它都是好的因素您可以用于您的网站和业务的意见本文中表达的意见是客座作者的意见,