专栏

<p>SMX West的“AMP:Do or Die</p><p>”会议涵盖了加速移动页面(AMP)的热门话题AMP是谷歌支持的项目,旨在加速移动设备上的网页谷歌积极推动AMP的采用,但到期对于迁移到AMP所固有的许多挑战,采用速度缓慢本次会议提供了由三门媒体的Michelle Robbins主持的三种截然不同的视角,会议采用分割格式,首先是三次正式演示,然后是热烈的坐下谷歌代表Cheney Tsai加入专家小组讨论观众的问题第一位发言人是AMP媒体传播者Dave McAnaly,分析媒体Dave提供了题为“AMP:成为福音传教士和现实主义者”的演讲,其中他分享了他的代理人的观点关于AMP他通过重新讨论AMP的三个核心价值主张开始了他的演讲:Dave解释说他的代理商转移到AMP的客户经历了一个假设ive与AMP合作,因此他们认为这是一个可行的商业解决方案访客参与AMP内容和移动设备的改进使他的公司成为AMP Dave的支持者,通过描述与AMP相关的一些挑战来平衡他对AMP的热情</p><p>公司经验丰富因为AMP是一种新的格式,具有非平凡的学习曲线和额外的管理和资源要求,实施可能是昂贵的并且需要时间他还强调AMP不是用户体验(UX)增强的替代品</p><p> Dave的演讲是AMP不是一个“完成”的解决方案它需要持续的管理,它涵盖了大公司中许多竞争利益相关者的范围Dave建议让人们接受AMP的最简单方法是使用“测试和投资“方法这涉及挑选特定品牌挑战(例如缓慢加载页面或在移动设备上表现不佳的页面),然后实施AMP在那个区域让测试运行一段时间后,用真实的可测量数据检查结果他描述了一个案例研究,他们在客户网站上进行了这样的测试他们注意到其他竞争对手的AMP页面在搜索结果中显得很高他们从客户的网站中选择了需要改进的四个页面他们将客户的页面移动到AMP之后,他们收集了几个月的数据,发现他们的加载时间比加速时间快2倍,现场时间提高了2到3倍令人瞩目的是,他们在AMP中放置的四个页面在移动设备上的有机流量增加了10%Dave建议在转移到AMP时不要将整个站点一次性移动到AMP中</p><p>相反,Dave鼓励采取措施,只做几个然后量化并衡量变化他强调下一步需要采取行动并与业务优先事项保持一致第二位发言人是全球SEO主管Pete Dainty eBay他的演讲题为“在eBay上实施AMP的经验教训”,提供了一个现实的视角,说明了在一个大型网站上成功使用AMP所遇到的一些困难和承诺水平Pete解释说eBay是第一个e-实施AMP eBay的商务网站于2016年7月开始实施,并于2016年10月全面投入使用</p><p>他们与AMP项目团队合作解决问题并继续更新和改进他们的AMP采用Pete总结了eBay移动时的优缺点他确认AMP的追踪和归属更难,转向AMP需要定制 - 它不是一个开箱即用的模板解决方案网站速度对eBay的成功至关重要Pete表示AMP大大提高了网站的速度来自谷歌的移动游客在AMP之后,时间到第一个字节(TTFB)提高了44%,满载时间提高了68%Pete注意到是abl e使用谷歌的内容分发网络(CDN)是非常有价值的 - 特别是考虑到eBay的规模虽然他们可以使用另一个CDN,有120亿个列表,迁移可能非常昂贵他的演讲中的一个要点是“AMP基本上是免费的CDN“Pete发现了他的公司遇到的一些问题转移到AMP他解释说,当你转移到AMP时,你仍然留在谷歌的生态系统中,所以谷歌继续控制用户体验元素 Pete表示,“对于移动优先索引,AMP可能无法显示来自您核心网站的所有响应式网页内容”Pete还提醒说,AMP可能会占用您的抓取预算并引入需要解决的复杂性和新错误他警告说AMP转换的归因更难,跳出率难以捕捉,其他项目如独特的访问者可以膨胀Pete解释了如何在AMP和非AMP之间生成新会话,这可能会增加反弹和降低转化率此外,AMP有时可以可归因于直接流量,而不是搜索Pete说它需要在大多数分析包中进行定制在他的演讲结束时,Pete问道,“AMP值得吗</p><p>”他的回答是尽管存在跟踪和归因问题以及额外的定制问题需要解决问题的工作,值得一提的是,能够利用Google的预渲染和免费缓存使页面更快,从而改善了访问者体验这些对eBay采用AMP有利的好处第三位发言人是IBM的技术搜索引擎优化的Patrick Stox,他提出了一种对比(并且不那么热情)的观点AMP将自己描述为该小组的“愤怒的老人”,Patrick的演讲探讨了为何AMP对于所有公司而言,可能不是一个好的解决方案实施AMP可能太困难,并且对于具有复杂结构的大型企业公司来说风险过大Patrick解释说,虽然AMP的目标是改善Web体验,但通常缺少功能可能有很多商业原因导致您的网站上的某些项目可能无法包含在AMP中他确定了谷歌用于鼓励采用的一些“胡萝卜”他提到的一些诱因是AMP Carousel,AMP故事,Lightning Bolt图标以及从Google搜索引擎结果页面开始加载网站SERPS(HTTP预加载)此预加载使得AMP页面的加载看起来像即时并给予AMP页面一个真正的可用性好处帕特里克说,没有这些激励,没有人会经历移动到AMP的麻烦他说虽然有优势,但有回击AMP作为一个例子,帕特里克提到AMPletterorg,一个网站,其中一个一群开发人员抱怨AMP为一家大型企业公司工作有额外的压力使AMP采用面临挑战有些标准,指南以及法律和业务要求可能会使AMP变得更加困难将此与另一个系统的复杂性相结合维护,特别是当需要跨多个系统实施并需要从可能拥有或可能没有资源的不同团队中获得支持时,这使得大型企业几乎不可能转向AMP,Patrick强烈建议完成他的讨论:如果你要转移到AMP,雇用更多的开发人员,因为你需要他们剩下的会话是一个问题来自观众提问的回答期除了小组成员之外,谷歌的高级解决方案工程师Cheney Tsai也加入了讨论中提出的一个问题是(转述)“你需要改成AMP,还是在那里</p><p>只是改善您的网站以加快其加载速度带来的好处</p><p>“Pete Dainty承认您可以(而且应该)在AMP之外进行大量改进以改善您的网站,但AMP会在您的努力之上带来额外的好处例如,预渲染是你无法在其他任何地方获得的东西Cheney Tsai补充说,AMP是一种让用户更好地使用网络的工具可能还有其他工具可以创建出色的用户体验并制作响应式网站AMP可能在大型企业环境中不那么有效在最后,AMP只是一个帮助实现改善用户网络目标的工具另一个问题是快速加载的非AMP网站是否可以获得闪电像AMP网站这样的螺栓图标会出现在搜索结果页面上如果胡萝卜的目标(可视闪电)是网站所有者提高网站速度的一种激励,为什么不让所有快速网站获得闪电</p><p>切尼回应说,虽然他不能代表谷歌搜索团队,但可以保证AMP网站的速度很快,所以有了这个图标是有道理的 他提醒观众,速度已经是一个排名因素,所以快速网站确实可以获得快速的一些好处,即使没有SERPS中的闪电图标谷歌可能没有SERPS中所有网站的加载时间,所以它很难预测网站的性能AMP是快速体验的保证,所以他们愿意用闪电图标标记AMP页面</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,